摘要：随着世界经济一体化的持续推进，随着我国社会主义市场经济的阶段性确立，我国的市场环境也发生了翻天覆地的变化。众所周知，国际市场营销环境对企业的营销发展有着非常重要的影响。企业的营销战略也对企业的运营和发展有着很深的影响。本论文作者从2013年到2016年初，在东南亚地区从事疏浚、造海等项目的市场经营和市场开拓。本文是如何在新的国际市场环境下实现企业营销战略的发展和创新，提出了一些建议。
关键词：新形势、国际营销环境、营销战略、发展、创新、零，随着全球一体化趋势的日益深入，我国经济发展正受到国际环境的影响。这也是企业制定运行和发展战略的过程，必须重视对国际市场营销环境的分析。
随着国际营销环境的不断变化，企业的传统营销方式已经不能适应企业结构的调整。并且，必须通过产业的优化，进行相应的改善。从而，适应更好的国际营销环境，服务企业的良性驾驶和可持续发展，最终推动中国经济的高速、高品质的发展。1国际市场营销的本质国际营销是企业走出海外，获得更大发展空间的主要途径，对企业来说，参加国际营销既是机会，也是新的挑战。前者通过参加国际市场营销，企业可以获得更大的发展空间，企业产品可以获得更多的消费者，企业可以获得更大的经济效益。
总之，在营销战略制定过程中，企业应首先考虑自身的发展目标及产品或服务的接受者，以此为基础，对国际市场的特征进行一定的调整。2现在的国际市场营销市场的具体特征2.1消费市场的规模正在扩大，个性化伴随着全世界经济的持续发展，人们的生活质量日益提高。以更高水平、更高水平的消费为目标。因此，人们对各种新兴领域提出了新的消费观念，开创了新的消费模式，大幅实现了消费市场的扩大。另一方面，人们对服务的要求更高。在这样的背景下，对企业的发展也提出了新的要求。我们以航道疏浚这一类型的项目展开为例，每个接受者都有着个性化的需求。而且从整体来看，这种类型的项目数量在不断增加。
.虚拟网络市场规模的扩大不断提高科技水平，对经济领域也产生了严重影响。受计算机网络的影响，很多人利用这个平台开展经济贸易活动。
追究其原因，在于网络能够实现快速准确的交易，避免了不必要的中间环节，为企业降低了运营成本，同时也为消费者提供了便利，实现了企业和消费者的双赢。虚拟网络市场规模的扩大无疑为企业创造了更大的发展空间，提供了更大的发展平台。我相信，随着
小时的过去，这种形式在经济发展中会起到更重要的作用。特别是对于基础设施的投资活动，虚拟网络发挥着非常重要的作用。所以，我们应该重视这种交易形式，顺应时代的变化趋势。
.2.3企业的无形价值越来越成为企业竞争的重要因素。在过去的企业发展过程中，为了实现自身竞争力的提高，企业只需注重产品质量的提高，就一定能在市场竞争中发挥才能，得到更多消费者的支持和支持。但是，随着国际市场竞争的加剧和人们需求的多样化，一个企业只需提高工程建设的质量，就可以提高自身的竞争力。这时，无形资产起到了非常重要的作用。
家企业要树立良好的品牌形象，有良好的企业信誉，才能实现自身竞争力的提升，走进竞争激烈的现代化市场。3国际市场营销战略的发展与革新3.1确立正确的市场营销观念3.1.1确立全球营销观念的现在，经济全球化的持续深入成为世界经济发展的必然趋势。因此，企业要实现自己更高水平的发展，必须及时转变发展观念，适应世界经济全球化的发展趋势。
多家实力强大的跨国公司以可口可乐为例，长期将自己的产品营销范围定为世界市场，不断在世界范围内寻找新的生产基地。这样，企业的影响力就有效地提高了。所以，企业的发展也更有活力。
我们以东南亚地区的骨干市场为例，该地拥有丰富的原材料和足够的劳动力资源，但科学水平低，基础设施领域还有很大的空间。所以，中国企业必须抓住机会，确立世界性的营销观念，使中国的技术“走出去”，实现企业更好的发展。
.3.1.2随着知识营销概念的确立知识和经济时代的到来，知识资本越来越成为决定一个企业发展状况和发展前景的重要因素，对企业的发展非常重要，起着无法替代的作用。基于这个现状，企业必须确立知识营销观念，重视市场上的各种信息。在现在的时代背景下，一部分企业的总资产虽然不高，但出现了市场价值高的奇怪现象。我们以微软和通用汽车为例。前者的总资产不足后者的4%，但市场价值远大于后者。
企业必须确立知识营销观念，充分捕捉和利用市场信息，实现产品信息化、技术化发展。例如，企业在对外基础设施建设中，不断提高自己的科技水平，更好地适应知识经济时代的要求，实现自身竞争力的有效提高。此外，
还可以利用网络化平台，扩大企业影响力，让企业更顺利地获得项目。在此基础上，通过项目建设，实现自身经验积累和影响力的再扩大，形成一个良性循环的局面。
.3.2为了加强创新能力，3.2.1在市场上进行创新，顺应时代发展趋势，提高企业自身的综合竞争力，企业必须对其内部和外部的营销战略进行相应的计划和调整。具体来说，主要是整合消费者和企业内部的关系，整合企业间的资源。前者的需要企业在满足消费者的需求上，需要如何实现企业的发展利益，建立相应的系统。
同时，企业和消费者之间可以保持密切的关系，以满足沟通的需要。另一方面，企业必须树立自己良好的形象，构建成功的品牌，实现自身无形价值的提高。后者为了转换企业间的发展思想，避免“你死了我就死”的恶性竞争，需要大力合作，实现各种资源的战略共享，为共同发展打下良好的基础。
例如，我国的疏浚企业与外国企业合作，实现优势互补，积累更多的工程经验，最终实现自己的竞争力提升。3.2.2工程技术革新企业进入市场，是最基础的，最重要的工具是产品。一
